Buenas tardes culturitas!
Dado los tiempos en los que estamos viviendo en donde internet está cobrando cada vez más importancia en nuestra vida. Hoy, en esta nueva entrada, hemos decidido tocar un tema que seguro que os va a gustar mucho y que por supuesto traerá mucha cola. Pues, desde este humilde blog, pensamos que es algo que en cierto modo nos afecta a todos y que debería de modificarse cuanto antes, ya que es como si nos estuvieran engañando día tras día..Hoy vamos a hablar, de los actuales y los futuros medidores de audiencias en la industria cultural de la tv.
Como bien sabeis todos, o por lo menos seguro que en algún momento de vuestra "vida televisiva" habéis escuchado eso de: 20% de share en x programa, x canal tiene un share mensual del 25%, x cadena es la más vista en el mes de Octubre.. ¿Pero realmente como llegan las cadenas o los programas de tv a saber estos datos?.
En España, hay 4.625 hogares que tienen instalados unos aparatos que se llaman audímetros, y que sirven para registrar lo que se ve por la tv. Sin embargo, los audímetros se han convertido en seres mitológicos: sabemos que existen, pero no conocemos a nadie que tenga uno.
La única empresa que los administra en Kantar Media- antiguamente Sofres-, y la selección de las casas las cuales tendrá tales audímetros, se hace de manera aleatoria, pero tomando los datos del Ministerio Nacional de Estadística, con el fin de que la muestra sea representativa.( Para evitar posibles conflictos de intereses, no pueden tener un audímetro en su casa, aquellas personas que trabajen en un canal de tv o tengan un familiar que lo haga).
Bien, una vez elegida a la muestra representativa de la sociedad la cual obtendrá los audímetros y a la que en este campo se le denomina "panelistas", comienza el juego de las audiencias.
Dicho juego, se realiza mediante un mando a distancia, en el que se asigna un numero a cada uno de los miembros de la familia (si hay un invitado también tienen que crear un perfil en el audímetro con su edad y sexo). A cada persona se le asigna una letra en un botón que debe pulsar cada vez que encienda o apaga el televisor,,quedando registrado así la persona que en ese momento está viendo la tv (edad, sexo, horario, canal de tv, programa..) y todos esos datos registrados de ese "panelista"equivale aproximadamente a 3600 personas.. Es decir culturitas, si un chico de 18 años que tienen tal audímetro esta viendo a x hora, x programa, eso se traduce para la empresa que analiza la audiencia que 3600 chicos de 18 años están viendo ese programa a esa hora.(y esto sin introducirnos en datos de clase social o similares).
Para que dichos datos, puedan validarse como correctos los audímetros tienen que registrar un cambio de canal como mínimo cada 10 o 12 horas. La información que el audímetro recoge durante todo el día, se envía de madrugada vía telefónica a la central en la que se procesa, Y a las 8.00 horas se publican los datos.
Así es como en la industria de la tv actual, se mide las audiencias.En cierto modo podemos darlo como correcto todo( aunque podíamos argumentar muchas razones por las cuales pensamos que no se está reflejando correctamente la audiencia de x canal o x programa, ya que cada persona es un mundo y si por ejemplo 1 chico pijo de 20 años que tenga ese audímetro se pone a ver por ejemplo pasapalabra no quiere decir que 3600 chicos pijos también lo están viendo..).
Como bien sabemos todos, internet ha cambiado el mundo completamente. Desde su creación las cosas y en general la vida se está llevando de otra manera: compras por internet, relaciones por internet..y no iba a ser menos para la industria cultural de la tv.
Hoy en día, la mayoría de los canales de tv tanto públicos como privados tienen su página web en internet en donde está toda la información a cerca de la cadena así como sus programas de tv, noticias fotos..
Como bien hemos dicho en párrafos anteriores, internet ha cambiado la forma de llevar la vida de muchas personas. No hace falta sentarse en el sofá exactamente a las 10.00 de la noche para ver tu programa favorito y no perderte ni un segundo de emisión. Sino que puedes sentarte en tu sofá a las 10.00 de la noche del día, semana, mes y año siguiente con tu ordenador y ver tu programa favorito en internet tantas veces como desees.
Internet poco a poco, está modificando la forma de ver la tv, dado que la mayoría de las personas ya no sienten esa angustia que podía existir hace años en la cual si por la noche se iba a emitir tu programa de tv favorito, dejabas todo hecho con anterioridad para cuando llegase ese momento estar preparado en tu sofá con tu manta y tus palomitas. Hoy en día esa angustia ha desaparecido, puedes hacer planes con tus amigos cualquiera noche de la semana aunque emitan tu programa de tv favorito y te lo pierdas dado que al día siguiente gracias a internet lo podrás ver.
¿Pero que ocurre con los programas de tv que se ven en internet? ¿Los datos de x personas que se meten en internet a ver x programa son recogidos por la empresa Kanta Media y reflejados a la hora de publicar las audiencias? La respuesta en no.
Para la empresa que recoge las audiencias, internet es internet, y la tv es la tv, y aunque la tv esta en internet no les importa. Para esta, son dos medios aislados a la hora de medir audiencias.
Desde este humilde blog llamado ensalada cultural, solicitamos que cambien la forma de medir las audiencias, ya que como comentábamos al principio de esta entrada, en cierto modo nos están engañando. Nos están engañando a los espectadores diciendo que x programa tiene x éxito, se están engañando a ellos mismos y lo que es peor, están engañando a los anunciantes, los cuales pagan enormes cifras de dinero para que sus anuncios se emitan en x programa de tv por que se supone que tiene mucho éxito.
Un ejemplo de todo lo que os estamos comentando es el ocurrido con el programa salvados, que se emite en la sexta.
Salvados, el programa presentado por Jordi Évole, se convirtió el domingo en trending topic mundial en Twitter por cuarta vez en esta temporada, gracias a sus entrevistas con Mariano Rajoy y Alfredo Pérez Rubalcaba. Y lo hizo con unos datos de audiencia (8,9% de share y 1,8 millones de espectadores), que pese a significar un récord para La Sexta, están lejos de los que logran algunos de sus competidores en prime time.
La respuesta, como casi siempre, parece estar en Internet. "No me pierdo ni un solo Salvados", comenta Pedro P., de Madrid, "pero nunca estoy en casa a la hora que lo emiten, así que cuando tengo un rato lo veo por Internet". Como ventaja, la opción online ofrece, además de la libertad de horarios, un número de anuncios considerablemente menor. "Apenas echan cuatro o cinco por cada programa", comenta Pedro en facebook en la página oficial de programa.
El visionado online (no solo en la web de la cadena, sino también en plataformas como YouTube, donde los usuarios cuelgan el programa por trozos) parece pues una de las claves del éxito de Salvados. De hecho, el vídeo de Borrando a ETA tuvo un total de 275.376 visitas en la web de La Sexta, que fueron ampliadas considerablemente por las redes sociales.
Dada esta información podemos afirmar que actualmente y a causa de internet, los datos de programas como por ejemplo"Salvados", no reflejan el impacto real en los espectadores que, cada vez más optan por verlo en la red (tanto en directo en su ordenador como al día siguiente en plataformas como youtube o en la misma página de los canales de tv).
Entonces podemos "denunciar" en cierto modo que los datos de las audiencias ofrecidos por la empresa Kanta Media, aunque "son reales", en cierto modo también "son falsos" ya que no recoge el visionado de ciertos programas como salvados en internet .
Y siguiendo "el juego" que llevan los de la empresa Kanta media, pensamos que si el supuesto pijo de 20 años que tiene el audímetro en su casa y que no pueda ver x programa de tv y lo visione por internet al día siguiente también debería registrarse ese dato y sumarse a los que ya hay y por consiguiente el significado que tiene dicho acto (Pijo de 20 años que mira el programa Salvados al día siguiente= 3600 chicos pijos que miran el programa Salvados).
En Resumen culturitas, de la misma forma que a causa de internet está cambiando casi todo en nuestras vidas, también pensamos que debería cambiar la forma d medir las audiencias en la industria cultural de la tv y que nos dejaran de "engañar" en cierto sentido con sus datos.
Otra de las ideas, es estrenar el horario matinal, hasta ahora solo los equipos de Segunda B y Tercera eran los que jugaban en este horario. Y lo hacían para evitar competir con el fútbol de élite, por lo que… ¿qué pasará ahora? Habrá que estar atento a los efectos que va traer.
